德魯巴2000展會(huì)以后，印刷界人士對(duì)“按需”這個(gè)名詞已經(jīng)耳熟能詳。在各種媒體上，在業(yè)界的每一個(gè)角落，到處都充斥著“按需印刷”、“按需印報(bào)”、“按需印書(shū)”、“按需出版”、“按需印后加工”。
所謂的“按需印刷”（Print-on-Demand，或簡(jiǎn)稱(chēng)POD），如果僅僅從字面上理解，不外乎就是所有印刷加工工作與技術(shù)開(kāi)發(fā)都圍繞著市場(chǎng)的需求，其最高目標(biāo)是滿(mǎn)足人們對(duì)印刷加工的主觀要求。如果只從這個(gè)角度看，似乎“按需”工作并沒(méi)什么特別，因?yàn)橛∷⒐ぷ髡咚龅乃惺虑楸緛?lái)就是為了滿(mǎn)足使用者的要求。但是通過(guò)對(duì)“按需印刷”的多方面的討論和認(rèn)識(shí)上的提高，現(xiàn)在人們對(duì)談到的“按需印刷”概念，已經(jīng)賦予了更多更深刻的含義，因?yàn)槿绱耍葱栌∷⒆兊酶右俗⒛俊?/DIV>
一、按需印刷概念
按需印刷是能夠最大限度地滿(mǎn)足人們個(gè)性化印刷要求的一種印刷解決方案。如果將傳統(tǒng)印刷比做是滿(mǎn)足人們求同的要求，那么按需印刷則是滿(mǎn)足人們求異的追求。傳統(tǒng)印刷的概念是長(zhǎng)版活，大印量和印刷品的一致性。而按需印刷則完全是依需求而定。使用者需要的也許只是上千份、幾百份，甚至只是一份，他們需要的是與眾不同的個(gè)性化印刷品要求，而只有按需印刷方案可以解決這種特異性。
按需印刷應(yīng)該是能夠最大限度地滿(mǎn)足人們對(duì)印刷品獲得的即時(shí)性要求的一體化手段。傳統(tǒng)印刷特點(diǎn)是針對(duì)印量大長(zhǎng)版印活，在印刷周期上無(wú)法滿(mǎn)足快速印刷要求。而按需印刷追求的是無(wú)論是一個(gè)印張、一份報(bào)紙或是一本書(shū)籍都能實(shí)現(xiàn)即時(shí)印刷和“立等可取”。
按需印刷應(yīng)該是一種能夠超越地域、跨越國(guó)界的無(wú)阻隔印刷手段。與傳統(tǒng)印刷相比，按需印刷的數(shù)字化背景，與網(wǎng)絡(luò)世界的緊密結(jié)合，使異地印刷、無(wú)國(guó)界印刷、“先發(fā)行后印刷”成為可能，實(shí)現(xiàn)了全球無(wú)障礙印刷。
按需印刷應(yīng)該是一種人們?cè)谟∷⒊杀旧峡梢越邮艿挠∷⒎绞健鹘y(tǒng)印刷是依靠印刷數(shù)量來(lái)平衡印刷成本，印刷數(shù)量的多少成為確定印刷成本的關(guān)鍵。而按需印刷因?yàn)楦緵](méi)有數(shù)量的限制，成本不取決于印量。但再好的印刷方式，無(wú)論其印刷構(gòu)成成本如何，只要成本不能被客戶(hù)接受，那么它也不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可。
按需印刷應(yīng)該是一種滿(mǎn)足“有求必應(yīng)”要求的印刷方式。即使目前按需印刷主要應(yīng)用在短版印刷市場(chǎng)，但實(shí)際上按需印刷并非就是短版印刷。按需印刷的市場(chǎng)更多地應(yīng)該是開(kāi)辟傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)以外的全新領(lǐng)域。那些在以前被人們認(rèn)為是不可能的、難于實(shí)現(xiàn)的印刷需求，將逐步由按需印刷市場(chǎng)來(lái)解決，從而開(kāi)發(fā)出一片印刷新天地。
由此可見(jiàn)，按需印刷不僅具有滿(mǎn)足個(gè)性化、即時(shí)性、印量可變要求的特點(diǎn)，更是印刷數(shù)量、印刷時(shí)間、印刷成本和應(yīng)用市場(chǎng)反映在具體印刷品上的一個(gè)綜合概念。
二、按需印刷發(fā)展背景
按需印刷的想法早就有之，希望某一天能夠?qū)崿F(xiàn)快速、可變、個(gè)性化印刷的要求也決非這個(gè)時(shí)代的發(fā)明，但是按需印刷之所以在新世紀(jì)興起和發(fā)展，有著其市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展的背景。
首先，市場(chǎng)決定了印刷方式的變革。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)多樣化、個(gè)性化、短版高質(zhì)量印活提出了更多、更迫切的要求，如星級(jí)飯店菜單、演出節(jié)目單、彩色樣本和個(gè)人畫(huà)冊(cè)等這類(lèi)印刷品，擴(kuò)大了市場(chǎng)對(duì)按需印刷的渴求，從一個(gè)方面促進(jìn)了按需印刷的發(fā)展。此外，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際間交往的增多，異地印刷的迅速增長(zhǎng)也促進(jìn)了按需印刷的快速成長(zhǎng)。
按需印刷的另一個(gè)發(fā)展基礎(chǔ)是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展。光、機(jī)、電、通訊、網(wǎng)絡(luò)等高科技的飛速發(fā)展，為數(shù)字印刷技術(shù)打下了基礎(chǔ)，而數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代印刷設(shè)備的結(jié)合，為按需印刷的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，成為按需印刷方式得以風(fēng)行的最基本條件。
除上述談及的市場(chǎng)與技術(shù)背景，促進(jìn)按需印刷發(fā)展的另一因素在于人們對(duì)印刷觀念的轉(zhuǎn)變。由于傳統(tǒng)印刷方式已經(jīng)壟斷了印刷市場(chǎng)幾百年，人們對(duì)印刷的概念乃至印刷的定義都來(lái)自傳統(tǒng)印刷的固有模式與方法。因此，許多新的需要和想法都在現(xiàn)實(shí)中不斷湮滅。隨著社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)力，以及數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展的初步成熟，帶來(lái)了人們印刷理念的嶄新變化，才創(chuàng)建出了按需印刷新的印刷市場(chǎng)。滿(mǎn)足個(gè)性化印刷，減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市場(chǎng)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)“零”庫(kù)存、即時(shí)出書(shū)和可選擇的個(gè)性化印書(shū)要求，使按需出版獲得了市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)大與成熟，為按需印報(bào)、遠(yuǎn)程按需印刷開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間。
三、按需印刷技術(shù)與設(shè)備
按需印刷的技術(shù)基礎(chǔ)是數(shù)字化印刷基礎(chǔ)，它依賴(lài)的是數(shù)字化技術(shù)、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。隨著數(shù)字化印刷技術(shù)的不斷成熟，按需印刷才得以實(shí)現(xiàn)。
廣義地說(shuō)，按需印刷設(shè)備并非指某一種印刷設(shè)備，而是概括了所有能夠滿(mǎn)足按需印刷要求的印刷系統(tǒng)。但目前用于按需印刷的設(shè)備，主要是數(shù)字化印刷設(shè)備。從最早開(kāi)發(fā)的DTP（Desk Top）到隨后的CTFilm（Computer-to-Film）、CTProof（Computer-to-Proof）以及今天的CTPlate（Computer-to-Plate）、CTPress（Computer-to-Press）、CTPaper（Computer-to-Paper），還包括數(shù)字印后加工的聯(lián)機(jī)設(shè)備。
目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的數(shù)字印刷設(shè)備很多，其技術(shù)特點(diǎn)各異、廠家型號(hào)也各不相同，但基本可以分為兩大類(lèi)：
1.有版數(shù)字印刷系統(tǒng)（Direct Imaging Press，簡(jiǎn)稱(chēng)DI）
有版數(shù)字印刷系統(tǒng)大多通過(guò)安裝在印刷機(jī)上的激光成像裝置實(shí)現(xiàn)在機(jī)制版或?qū)ο喈?dāng)于印版的轉(zhuǎn)印介質(zhì)進(jìn)行直接數(shù)字制版，并采用膠印方式完成印刷。它基本上是基于膠印印刷原理開(kāi)發(fā)的，并按照是否使用潤(rùn)版液而劃分為有水DI和無(wú)水DI（見(jiàn)表1）。此種數(shù)字印刷系統(tǒng)印版材料主要使用銀鹽、聚酯或金屬印版及可擦除印版介質(zhì)，主要面向的是對(duì)開(kāi)以下的單張承印材料，也有一些可以進(jìn)行卷筒紙印刷，一般都可進(jìn)行雙面印刷。普遍采用Presstek和CreoScitex的激光成像技術(shù)，印刷分辨率較高，最高分辨率可達(dá)3200dpi。
表1 直接成像DI數(shù)字印刷機(jī)
盡管目前DI印刷系統(tǒng)發(fā)展非常迅速，并具有能夠快速印刷（每小時(shí)上萬(wàn)張）及較高印刷質(zhì)量（印刷分辨率高）的特點(diǎn)，但從本質(zhì)講，它并不是純粹意義上的按需印刷設(shè)備。這是因?yàn)椋珼I印刷系統(tǒng)仍然與傳統(tǒng)印刷設(shè)備一樣，需要印刷數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)才會(huì)獲得合理印刷成本，并不能滿(mǎn)足按需印刷所要求的真正的可變數(shù)據(jù)印刷。
2.無(wú)版數(shù)字印刷系統(tǒng)（Digital Variable Image System）
無(wú)版數(shù)字印刷系統(tǒng)也稱(chēng)可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)。只有無(wú)版可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)才是一種能夠從計(jì)算機(jī)到紙張，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容張張不同的全數(shù)字化印刷系統(tǒng)，是理想的按需印刷設(shè)備。
可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)的主要技術(shù)是采用靜電印刷或噴墨印刷原理印刷，其代表廠家有Xeikon、Indigo、Xerox、Nexpress和Aprion、Creo-Scitex、Barco等。
靜電印刷原理的數(shù)字印刷系統(tǒng)是通過(guò)數(shù)字技術(shù)控制對(duì)應(yīng)圖像信息的激光光束，影響光導(dǎo)體表面上靜電電荷的分布，而后帶電圖像吸引墨粉，再轉(zhuǎn)移到承印物上，色粉經(jīng)過(guò)定型后形成圖像。其顯色介質(zhì)主要采用色粉和電子墨。
噴墨印刷原理的數(shù)字印刷系統(tǒng)是使液體油墨在壓力下通過(guò)一排小噴墨嘴，利用數(shù)字信號(hào)控制噴墨時(shí)間(drop on demand or impulse inkjet）或利用高頻動(dòng)作切割噴射墨流（continuous inkjet）成連續(xù)墨滴，利用同極充電偏轉(zhuǎn)板，引導(dǎo)墨滴在承印物上形成圖像。其顯色介質(zhì)均使用液體墨。
這兩種不同原理的按需印刷系統(tǒng)都可以在單張或卷筒承印材料上印刷，其最大單張紙印刷幅面達(dá)1600×2600mm，分辨率最高為800dpi，一般在300～600 dpi。印刷速度最高可達(dá)2200頁(yè)/分（A4幅面），但一般單色印刷為600～800頁(yè)/分，彩色印刷60～200頁(yè)/分。
由此可見(jiàn)，無(wú)版數(shù)字印刷系統(tǒng)從原理上是最能滿(mǎn)足按需印刷要求的數(shù)字印刷設(shè)備，但就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其印刷質(zhì)量和印刷速度還無(wú)法與傳統(tǒng)印刷方式或者DI數(shù)字印刷系統(tǒng)相抗衡。因此，如何進(jìn)一步提高其性能以滿(mǎn)足客戶(hù)要求或者盡快尋找到合適的市場(chǎng)定位是人們普遍關(guān)注的問(wèn)題。
可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備主要廠商、設(shè)備參數(shù)、特點(diǎn)見(jiàn)表2、表3。
表2 可變數(shù)據(jù)數(shù)字印刷系統(tǒng)——數(shù)字印刷機(jī) 表3 可變數(shù)據(jù)數(shù)字印刷系統(tǒng)——彩色數(shù)字印刷機(jī)
四、按需印刷市場(chǎng)
按需印刷僅僅是印刷解決方案之一。廣義地說(shuō)，有印刷需求市場(chǎng)，按需印刷就可以生存、發(fā)展、擴(kuò)大。但實(shí)際上，從目前已有的和預(yù)測(cè)的按需印刷市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展看，按需印刷市場(chǎng)可以定位在以下幾方面：
1.個(gè)性化印刷市場(chǎng)
正因?yàn)榘葱栌∷⒛軌驖M(mǎn)足人們個(gè)性化要求，可以提供從承印材料、印刷格式、內(nèi)容數(shù)量等多種變化的選擇，可以根據(jù)個(gè)人喜好和需要隨時(shí)設(shè)計(jì)和更改印刷內(nèi)容、印刷版式，甚至在開(kāi)印前一分鐘還可做出變動(dòng)，所以能夠最大程度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
同時(shí)，按需印刷可以提高印刷品的附加值�？蛻�(hù)為自己的個(gè)性化作品能夠完成印刷，會(huì)支付額外費(fèi)用。而具有個(gè)性化的印刷品，必然會(huì)帶來(lái)高附加值。此外，在商業(yè)廣告信函、邀請(qǐng)函、賀卡、郵購(gòu)表單、銀行信用卡、防偽身份證、個(gè)人畫(huà)冊(cè)等具體對(duì)象印刷中，個(gè)性化印刷也有廣闊的獲利空間。
2.按需印報(bào)市場(chǎng)
按需印報(bào)是按需印刷市場(chǎng)的擴(kuò)展，它是迎合人們傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，為身在異鄉(xiāng)的游人、商賈、公務(wù)人員、運(yùn)動(dòng)員提供自己熟悉報(bào)紙的一種特殊服務(wù)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)界交往人數(shù)的不斷增多，按需印報(bào)已經(jīng)成為一個(gè)市場(chǎng)亮點(diǎn)。
按需印報(bào)是通過(guò)類(lèi)似自動(dòng)售報(bào)亭的印報(bào)點(diǎn)，由讀者在印報(bào)點(diǎn)的印報(bào)機(jī)上自主選擇自己熟悉的語(yǔ)言、喜愛(ài)的國(guó)家、感興趣內(nèi)容的報(bào)紙，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，自行支付費(fèi)用完成的按需印刷。
按需印報(bào)的實(shí)現(xiàn)首先必須通過(guò)服務(wù)中心將世界各地每天發(fā)行的報(bào)紙進(jìn)行整理、精選，并將包含圖像文字的文件以PDF格式通過(guò)衛(wèi)星傳輸?shù)绞澜绺鞯氐淖詣?dòng)售報(bào)亭，并且每天進(jìn)行更新。
3.按需印書(shū)與按需印后加工市場(chǎng)
按需印書(shū)與按需印后加工市場(chǎng)是書(shū)籍按需印刷的一體化解決方案。它與傳統(tǒng)印刷書(shū)籍方法截然不同，能夠改變書(shū)籍印刷程序，從書(shū)籍第一頁(yè)開(kāi)始一頁(yè)接一頁(yè)地印刷，直到最后一頁(yè)結(jié)束后馬上進(jìn)行封面印刷、書(shū)籍裝訂、裝禎，從而一氣呵成地將一本書(shū)籍一體化完成。
隨著圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，圖書(shū)大量庫(kù)存積壓所帶來(lái)的成本提高和資金損失越來(lái)越為人們所重視。尋找書(shū)籍少量印刷的合理方式，努力實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”的目標(biāo)，在出版時(shí)效、出版成本及印刷靈活性等方面達(dá)到最優(yōu)，是出版行業(yè)未來(lái)的美好前景。按需印書(shū)與按需印后加工是完全能夠滿(mǎn)足這一市場(chǎng)要求的。
通過(guò)電子文件前端處理系統(tǒng)，配合高速黑白打印設(shè)備，利用卷筒紙不停機(jī)快速印刷特點(diǎn)，組合印后加工設(shè)備（包括折頁(yè)堆積、無(wú)線膠訂、自動(dòng)插彩色封面、三面切書(shū)、彩色封面覆膜裝置），使印書(shū)、印后聯(lián)機(jī)完成的按需印書(shū)設(shè)備，不僅可以滿(mǎn)足短版圖書(shū)按需印制要求，在絕版書(shū)重印、論文集、標(biāo)書(shū)及樣書(shū)預(yù)印等領(lǐng)域也可一顯身手。
4.未可預(yù)見(jiàn)的按需印刷市場(chǎng)
從目前按需印刷的發(fā)展情況可知，作為按需印刷支持條件的數(shù)字印刷，其技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，各個(gè)不同廠商生產(chǎn)的數(shù)字印刷系統(tǒng)，其關(guān)鍵技術(shù)、印刷質(zhì)量及印刷成本都各不相同，能夠滿(mǎn)足的印刷市場(chǎng)也不盡一致。隨著數(shù)字印刷領(lǐng)域的繼續(xù)發(fā)展，按需印刷市場(chǎng)必將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，因?yàn)榘葱栌∷⒉⒉粌H僅是從傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)分一杯羹，而是按需印刷新技術(shù)的發(fā)展和成熟為其開(kāi)拓了嶄新的市場(chǎng)，象個(gè)人收藏、證件防偽等一系列新應(yīng)用領(lǐng)域，就是隨著按需印刷技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)掘到的新市場(chǎng)亮點(diǎn)。所以，按需印刷市場(chǎng)存在著一個(gè)極其廣大的、前景看好的未可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)。
五、按需印刷局限
從概念上，按需印刷既然最大限度地滿(mǎn)足人們各種各樣的印刷需求，應(yīng)該得到迅速的推廣與發(fā)展。但事實(shí)上，在世界范圍內(nèi)，特別是在中國(guó)，按需印刷并沒(méi)有象人們所預(yù)測(cè)的那樣迅速成長(zhǎng)。這是因?yàn)榘葱栌∷⒌陌l(fā)展還存在著局限性。
1.數(shù)字技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀的制約
正如前面所述，真正的按需印刷設(shè)備應(yīng)該主要是以無(wú)版的可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)為主，但目前這種印刷系統(tǒng)由于技術(shù)上的原因，其印刷質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)印刷設(shè)備及DI數(shù)字印刷設(shè)備所能達(dá)到的水平。近年來(lái)，盡管其印刷速度有所提高，但仍不能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)的要求。
2.市場(chǎng)發(fā)育不成熟的限制
一方面，短版印刷市場(chǎng)空間發(fā)展得越來(lái)越大，但與發(fā)育較為成熟的傳統(tǒng)小型印刷機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于觀念、成本和質(zhì)量方面的落后，超短版市場(chǎng)還沒(méi)有很好地培育起來(lái)。另一方面，目前數(shù)字印刷設(shè)備投資成本偏高，使許多印刷商難以接受，同時(shí)，市場(chǎng)印量不足，成本回收緩慢，獲利有限，也是制約其發(fā)展的原因。
3.傳統(tǒng)觀念的影響
按需印刷可以最大化地滿(mǎn)足人們個(gè)性化的要求，但是，并非專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員在觀念上都已接受個(gè)性化印刷這種印刷方式，愿意從事這一部分市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與培育。同時(shí)，客戶(hù)也并非都能接受將個(gè)性化產(chǎn)品、包括個(gè)性化印刷產(chǎn)品作為自己選擇的目標(biāo)。囿于這些傳統(tǒng)觀念的影響，求異、求個(gè)性化還不會(huì)很快深入到社會(huì)的每一個(gè)角落，對(duì)按需印刷市場(chǎng)的發(fā)展形成某種阻力。
4.人員培訓(xùn)的巨大影響
按需印刷是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，高科技設(shè)備與技術(shù)的掌握是發(fā)展按需印刷的重要條件。
面對(duì)高科技的生產(chǎn)設(shè)備，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)成為不可忽略的重要環(huán)節(jié)，它需要懂得數(shù)字技術(shù)而并非操作經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)。因此，如何盡快培養(yǎng)出掌握現(xiàn)代化印刷設(shè)備的從業(yè)人員，以及懂經(jīng)營(yíng)、能開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的一支隊(duì)伍是按需印刷高速發(fā)展的基石。
5.其它影響因素
除上述主要因素以外，印刷材料（耗材）的成本、供應(yīng)渠道，印刷設(shè)備的技術(shù)支持也是影響按需印刷發(fā)展的重要因素。努力加強(qiáng)耗材國(guó)產(chǎn)化，降低成本，是發(fā)展按需印刷的重要條件。
同時(shí)，對(duì)于這樣一個(gè)新生事物，如何提供滿(mǎn)意的技術(shù)支持和建立起良好的質(zhì)量管理系統(tǒng)，也是亟待解決的問(wèn)題。
六、按需印刷前景
數(shù)字印刷既是按需印刷的基礎(chǔ)，它的成長(zhǎng)必然會(huì)促進(jìn)按需印刷市場(chǎng)的成長(zhǎng)。而按需印刷的發(fā)展壯大，必然會(huì)推動(dòng)數(shù)字印刷的前進(jìn)。
盡管中國(guó)的按需印刷起步較晚，發(fā)展進(jìn)程步履維艱。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷結(jié)合，隨著人們對(duì)個(gè)性化印刷的理解和認(rèn)同，隨著數(shù)字印刷設(shè)備以及與之配套的耗材、相關(guān)軟件的不斷開(kāi)發(fā)成熟，并帶來(lái)令人心動(dòng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，按需印刷必將會(huì)得到快速的發(fā)展。
本文標(biāo)題：按需印刷全接觸
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