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【天龙扑克】2018新番黑马《摇曳露营》 成功宣传日本“内容旅游”

天龙扑克美女 小龙女 2周前 (11-07) 7次浏览 0个评论 扫描二维码

一部名叫《摇曳露营》的动画成为了2018年1月番中的黑马。在这个季度云集的话题作面前,开播前并没有获得多大关注的《摇曳露营》本应成为一个默默无名的陪跑选手。但它凭借着出色的作品素质,最终从群雄当中脱颖而出,BD/DVD销量也排到了当季第二位。

《摇曳露营》讲述的是几个爱好露营的女高中生之间发生的各种故事。不同于近几年百合动画角色的范式化以及角色关系的黏腻感,《摇曳露营》对于角色的塑造十分出彩。不仅打破范式让角色更有个性,同时让女孩子们们之间保持着恰当的距离,给人一种真实感。动画展现百合元素的同时,也展现了许多“硬核”的露营技巧,传播了露营的文化,十分切题。

动画中的露营地点在现实中都是有迹可循的。在其成为话题作品之后,日本迎来了一波新的露营热潮。尤其是作品中女孩们主要活动的山梨县,更是明显的感受到了游客的增长。

据日本媒体报道,山梨县的旅游观光人数与去年同期相比猛涨三倍,这部作品解决了山梨县“没有动画圣地”的烦恼,山梨县十分欢迎各地观光游客的到来。并且,由于动画中对实用露营知识的科普,前来观光的游客们都很遵守当地露营规则,没有对管理带来太大的压力。

这便是日本“内容旅游”产业的一个成功范例。在日本,圣地巡礼一类的文化旅游,称为内容旅游(コンテンツツーリズム/Contents tourism)。总所周知,由于少子老龄化等原因,日本的经济近年来并不景气。为了解决经济停滞的问题,政府出台了不少的方案政策,也多次尝试将自身较为发达的文化产业作为切入口。

早在2005年,日本政府在其发布的《电影等内容制作和运用对地方振兴的作用报告书》中就提出,将电影,动画,电视剧等影像作品作为地方旅游振兴的方式。以潜移默化的方式,介绍当地的文化,从而引起文化产品受众对前往当地旅游的兴趣。

在日本近几年的政策导向下,动画制作方经常会与各地政府取得联系,达成双向协议。地方政府在辖区范围内各处布置相关动画的海报、广告,甚至将动画的取景地点打造成景点,为动画宣传的同时,吸引动画的粉丝们前来旅游,拉动经济。

由日本动漫旅游协会和各地方政府联合出版的“圣地巡礼”指南

欧美人的动画大多数时候被当做一种可以突破现实限制,表达自己天马行空思想的工具,但日本人不这样想。对日本人来说,动画制作可以是放飞自我的一种渠道,也可以是一种描绘某些现实现象的增强手段。如果说欧美系动画是清一色的科幻小说,那么日本动画不仅包含科幻小说,更重要的是各类纪实文学。因此,日本动画中一个十分重要的品类 —— 校园系,被催生出来。

日本动画产业对校园无比的执著,所谓的日常系、超能系、悬疑系、偶像系等等作品,在日本动画人的手中都能以校园为舞台展开。在每季度的新番中,校园系的作品总是占去大头。大家也常常调侃,日本的学生们是拯救世界的存在。产生这种现象的原因与日本少子老龄化的背景也不无关联。

初中生和高中生疯狂搞事

总之,遍地的校园系动画为内容旅游的发展提供了良好的生长土壤。首先,若要描写校园生活,便可以在动画中插入对校园的取景;其次,日本的学生拥有大量的课外时间,利用这个时间四处闲逛、觅食、打工的时候,可以在动画中插入大量对周遭环境以及各式店面的刻画;最后,得益于普遍的修学旅行制度,在动画中还可以毫无违和的植入对相关旅游景点的宣传。

近年来,随着动画制作方与地方政府合作的次数逐渐增多,机制越发成熟,各方也找到了利用内容旅游的各类套路。限定的地铁涂装,餐厅内的联动食品,景点内特制的纪念品……对于优秀的作品来说,总会有粉丝对这些东西趋之若鹜。《Love Live sunshine》便是近年来的一个典型例子。

《Love Live sunshine》取景于日本沼津市,是一部讲述九名少女的校园偶像之路的动画。在2016年动画开播后,时任沼津市长大沼明穂全力支持当地政府与动画企划方的合作,并且将这件事情视为他任内“沼津活性化”战略不可忽视的重要一环。

在其影响下,沼津市旅游综合服务中心的到访人数比2015年同期相比暴涨十倍,给当地带来了可观的经济收益。

沼津市长出席地方商业街和LOVELIVE sunshine的联动活动

在动画开播后,游客来访数剧增

在我看来,内容旅游是文化变现的重要方式之一,也是一种促进文化作品质量增长的重要途径。作为政府来讲,动画作品带来的旅游热潮可以提高地方知名度,带动大量的消费,推动经济发展,乐见其成。

对于优秀的制作方来说,由于政府越来越重视内容旅游的发展,在给予其经济利益的同时,可以提高其社会知名度与社会评价。这样就对其提供了一个十分有效的正面激励,推动其继续精进,从而生产出更多高质量作品。

而这些作品的受众,在享受到更多高质量作品的同时,拓宽了自己的出行范围和旅游目的地。国民的活力也会就此不断提升。

所以说不要停下来啊

不过,日本虽拥有适合内容旅游产业生长的土壤,但内容旅游毕竟是依附于文化作品之上的产业,要想为经济增长助力,便需要杰出的创作能力来作为铺垫。还好,日本的动画产业似乎走出了前几年的困局,不知道是由于观众鉴赏水平的提升,还是行业的自省,几年前流行的所谓无脑卖肉和后宫已经越来越没有市场。

希望在这样的环境下,类似于《摇曳露营》这样的优秀作品能够不断涌现吧。

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