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談美國(guó)出版業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化及其啟示
福州眾印網(wǎng) 2011-8-29 10:21:58 來源：中國(guó)新聞出版報(bào)
訊：標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)準(zhǔn)化管理是一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)成熟的重要標(biāo)志之一。美國(guó)書業(yè)的發(fā)達(dá)不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)理念、技術(shù)框架、運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)行手段等方面，同時(shí)也體現(xiàn)在書業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)準(zhǔn)化信息管理上。
書業(yè)七大標(biāo)準(zhǔn)
美國(guó)書業(yè)已經(jīng)建立了比較完備的7項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)，其中包括：
產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN），一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)只有一個(gè)或一份相應(yīng)的出版物與之對(duì)應(yīng)。新版本如果在原來舊版的基礎(chǔ)上沒有太大的內(nèi)容變動(dòng)，在出版時(shí)也不會(huì)得到新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)號(hào)碼。當(dāng)平裝本改為精裝本出版時(shí)，原來相應(yīng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)號(hào)碼也應(yīng)當(dāng)收回。
產(chǎn)品描述標(biāo)準(zhǔn)：在線信息交換（ONIX），用于圖書、連續(xù)出版物以及各種媒體電子出版物信息的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)。ONIX還針對(duì)產(chǎn)品形式的不同特點(diǎn)，開發(fā)了面向不同類型出版物的信息交換標(biāo)準(zhǔn)，分別為《圖書在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)》（ONIXForBooks）、《連續(xù)出版物在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)》（ONIXForSerials）等。
電子圖書標(biāo)準(zhǔn)格式：EPUB，這是一個(gè)自由的開放標(biāo)準(zhǔn)，屬于一種可以“自動(dòng)重新編排”的內(nèi)容。也就是文字內(nèi)容可以根據(jù)閱讀設(shè)備的特性，以最適于閱讀的方式顯示。
圖書文本標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文本碼（ISTC），它是對(duì)文本作品進(jìn)行唯一的、國(guó)際標(biāo)識(shí)的數(shù)字系統(tǒng)，可以將所有不同版本的數(shù)字化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的代碼格式。
標(biāo)準(zhǔn)名稱標(biāo)識(shí)符：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)名稱標(biāo)識(shí)符（ISNI），它提供一個(gè)機(jī)制，使得出版商、分銷商、書目信息管理單位、圖書館以及信息用戶可以識(shí)別、確定作品權(quán)利人的唯一身份。
主題分類標(biāo)準(zhǔn)：BISACcode，它把出版物按主題內(nèi)容細(xì)分為50大類3000多小類。出版商、零售商、書目服務(wù)機(jī)構(gòu)、圖書館可以共享這些內(nèi)容信息。
數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)：電子數(shù)據(jù)交換（EDI），它用一種國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)格式，可以實(shí)現(xiàn)各有關(guān)部門或公司與企業(yè)之間的數(shù)據(jù)交換與處理，并完成以貿(mào)易為中心的全部過程。
書業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化基本特點(diǎn)
1.有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化研究和推進(jìn)的行業(yè)組織。美國(guó)書業(yè)研究會(huì)（BookIndustryStudyGroup）是一個(gè)非贏利組織，是美國(guó)書業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究、制定和推廣的主要機(jī)構(gòu)。書業(yè)研究會(huì)提供了書業(yè)鏈條成員一起交流討論技術(shù)發(fā)展及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用問題的一個(gè)平臺(tái)。
2.有一套系統(tǒng)化的信息標(biāo)準(zhǔn)體系。美國(guó)書業(yè)標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了出版物載體識(shí)別、內(nèi)容描述、身份識(shí)別、數(shù)據(jù)流通與共享等標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，出版商、書目服務(wù)機(jī)構(gòu)可以對(duì)出版物的元數(shù)據(jù)（包括形式、內(nèi)容以及產(chǎn)品流通）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)描述、挖掘、優(yōu)化。出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠共享這些標(biāo)準(zhǔn)化的信息，可以實(shí)現(xiàn)無紙化出版物流通和交易，圖書館和個(gè)人讀者也可以分享這些信息。
3.有一個(gè)基于標(biāo)準(zhǔn)化的信息集聚與共享平臺(tái)。美國(guó)書業(yè)供應(yīng)鏈建立在系統(tǒng)縝密、運(yùn)行高效的信息技術(shù)管理運(yùn)行平臺(tái)之上，而這一切的基礎(chǔ)是信息標(biāo)準(zhǔn)化。這個(gè)平臺(tái)包括：美國(guó)書商協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行的年度業(yè)界數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)分析；行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)服務(wù)公司以有償形式進(jìn)行的出版商、發(fā)行商與零售商之間的EDI數(shù)據(jù)交換與分析系統(tǒng)等。
美國(guó)書業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的四點(diǎn)啟示
1.高度重視對(duì)圖書產(chǎn)品元數(shù)據(jù)的描述和挖掘。在全介質(zhì)、全信息、被傳播的時(shí)代，如何把產(chǎn)品的形式和內(nèi)容特征進(jìn)行全面、準(zhǔn)確、深度、關(guān)聯(lián)性和鏈條化的表述，對(duì)于產(chǎn)品的銷售、消費(fèi)至關(guān)重要。美國(guó)書業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、互動(dòng)化為書業(yè)高度市場(chǎng)化、信息化提供了基礎(chǔ)，也給了我們啟示和啟發(fā)。產(chǎn)品策劃者、責(zé)任編輯應(yīng)高度重視對(duì)圖書產(chǎn)品內(nèi)容的提煉、描述和相關(guān)性表達(dá)，把產(chǎn)品的信息點(diǎn)表達(dá)完整、準(zhǔn)確、有效，形成科學(xué)、準(zhǔn)確的元數(shù)據(jù)。
2.高度重視圖書產(chǎn)品數(shù)據(jù)的收集和傳遞。出版物在其商業(yè)流通中可以形成系列、鮮活、有價(jià)值的信息、數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)與出版物元數(shù)據(jù)的耦合、聚合，可以形成出版物信息庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)。企業(yè)應(yīng)重視對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的收集、整理，為每個(gè)產(chǎn)品建立檔案，形成各類有效數(shù)據(jù)庫(kù)。
3.推動(dòng)和參與行業(yè)、企業(yè)出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作。相對(duì)于書業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)書業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化還比較落后。為此，一方面，要積極推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。另一方面，企業(yè)內(nèi)部也要建設(shè)自己的標(biāo)準(zhǔn)。如在圖書出版上，我們可以建立選題審批標(biāo)準(zhǔn)，明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與內(nèi)容定位；建立圖書產(chǎn)品元數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)一和規(guī)范對(duì)圖書內(nèi)容描述和市場(chǎng)推廣的賣點(diǎn)表達(dá)；建立產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，收集整理并形成集產(chǎn)品營(yíng)銷推廣信息、市場(chǎng)銷售信息、讀者體驗(yàn)反饋信息等在內(nèi)的產(chǎn)品信息庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)。
4.建立標(biāo)準(zhǔn)化傳播的信息技術(shù)平臺(tái)。信息技術(shù)平臺(tái)是標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)的利器。一方面，借鑒國(guó)外書業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范（ONIX、ISTC、EDI），建立企業(yè)自身的ERP系統(tǒng)，優(yōu)化和規(guī)范企業(yè)內(nèi)部出版流程。同時(shí)，可以考慮建立一個(gè)面向公眾、面向市場(chǎng)、面向國(guó)際的信息交流傳播平臺(tái)，傳播行業(yè)信息、企業(yè)產(chǎn)品信息、消費(fèi)信息，并把該平臺(tái)打造成為公眾化、商業(yè)化的信息傳播平臺(tái)。
本文標(biāo)題：談美國(guó)出版業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化及其啟示
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